《晚钟悠悠》连载－－漫谈名片

觉民

　　名片在我国大约有2000多年的历史，汉代时，官员拿着写有官衔的木片拜访另一个官员叫谒见,“谒”就是名片，当时也叫名刺，东汉发明造纸术后才由纸来代替。到了明清，名刺又改称为名帖，有的官员用绸缎来装饰名帖，显示拥有者身份的显赫和尊贵。这样的名片有时被人珍藏起来，时不时地拿出来在人前炫耀。

　　19世纪二十年代以后，名片主要使用者是商人、记者、官吏和大学生。新中国成立以后，政府实行计划经济，人与人之间的交流减少，名片的作用也为之消失。又因为被认作是显示个人的奢侈品，除了国家工作人员因外交上需要还在使用，在中国大地上一下子绝了迹。

　　改革开放以后，名片在极短的时间里又忽地冒了出来并风行全国。最先出现的是在商品流通领域，尔后迅速在各个阶层流行开来。小小的名片有很强的时代特征，它是个体经济和私营企业复兴的象征，也是中国经济改革开放的一个缩影。

　　名片是最便捷的社交工具。只要递上一张名片，人们就能在极短的时间内得以接近和沟通，自然而然建立起一种默契和合作的基础，在极短时间里结识到很多原来不认识的人。大到国家级领导，小至平民百姓都可以有名片，无论社会地位不同，都有展示自己的自由。

　　人们把印在名片中的头衔看得很重。改革开放初期，人们刚从个性抑制的历史年代中觉醒过来，开始努力地推销自己，于是出现这样的怪事：单间门面的烟杂店主自封为总经理；大字不识一箩的小作坊主堂而皇之变成高级工程师；不懂外文的采购员名片上印的是国际业务总监，盲目的、急功近利的社会浮躁现象在名片上表现得淋漓尽致。随着社会发展和与国际接轨，新一代人往往更注重知识和才能，名片上的头衔就比较符实，这是社会进步的象征。

　　名片又是社会科技进步的缩影。从名片材质上看，最初出现的是铜版纸，字体单调，图案简单，烫了金的企业标志算是高档了。以后出现了彩印，进口的纸张使名片色彩缤纷。为追求新颖时尚，有些昂贵的材料也用来制作名片，甚至有用金、银铂来做名片材料的，当然，持这种名片的人可能有点来头，被接受的也非等闲之辈。

　　从工艺上来看，最初的名片采用传统的铅字排印，成本低、工艺简单，但版面变化少，无法满足色彩和布局的多样性。电脑的普及和打印机、扫描仪的出现，使名片达到前所未有的精美。专用名片机代替了老式圆盘印刷机是一次飞跃，但名片机一次只能印一种颜色，颜色多了需要多次套色，在时间和成本上达不到需要。目前，能够一次完成的彩色印刷机正在陆续替代名片专用设备，名片店铺的业务大多数委托专业印刷公司完成，基本上都能够满足不用层次的客户需求。

　　名片是时代发展最灵敏的晴雨表。如果仔细观察一下时下的名片，会发现它的变化真不少：外文的名片越来越多，这是我国与国际接轨有关；新的行业层出不穷，名片出现了像人力资源部、拍卖师、经纪人、首席代表、策划人、培训师等等过去没有的职业名称，社会分工在逐渐细化；社会上多重身份的人越来越多，印证了人的才能可以在更多领域得以施展；名片里的通讯由单一的电话号码发展到手机、网址、QQ等等，标明着信息时代的到来。

　　名片也能反映一个人的性格气质。有些人不喜欢递名片，这种人往往性格内向、不爱张扬，交往谨慎；有些逢人就递名片，这类人热情洋溢、朋友众多、对新事物敏感。文化修养较高的人名片力求简洁，体现一种个性风格，材质以平实素色为主；乡村小业主们大多偏爱艳丽时尚、价格较高、带有香气的名片，布局以满为佳，试图予人以家财殷实的感觉。一个企业的名片也能反映管理者的心思或管理状况，严谨的企业名片往往是统一的，标志的设计和字样布局必定与众不同。相反，有的企业就没那么多的讲究，工作名片各人各印，五花八门。

　　港澳台地区和内地的名片也有所不同，那边注重个性，名字的周围留有较大的空白，字体虽小却能突出名字，而大陆更在意单位和职务，从中反映出两地因所有制不同而产生的理念。

　　一张精心设计的名片也是幅艺术作品，比如手绘的人像漫画，漂亮的手写笔迹等，方寸之地凝注了设计者的匠心，表达出一个人的审美观和独特的个性。所以有的时候，名片除了它的实用外，同时还具有某种收藏的价值。（2004）